民生銀行於2014年2月28日在國內率先推出直銷銀行，用全新的數字銀行理念、互聯網思維獨立運作，為海量互聯網用戶提供普惠金融服務。這一新型銀行逐步被用戶接受和認可，目前已有60多家直銷銀行相繼跟進上線，融入越來越多互聯網用戶日常生活。

　　據了解，經過兩年的精耕細作，民生直銷銀行客戶數已接近350戶，餘額理財產品“如意寶”總申購量超1萬億元，累計為客戶回饋收益超23億元。為中國直銷銀行業的萌芽探明了道路，開啟了國內直銷銀行爆發式增長的新浪潮。

　　作為國內首家直銷銀行，民生直銷銀行秉承“簡單的銀行”服務理念，從互聯網客戶需求出發，充分利用新技術打造符合客戶使用習慣的網站、手機APP和微信銀行，提供10100123服務熱線等專屬服務渠道。民生直銷銀行圍繞“存投匯貸”的金融服務體系，開發了包括存款、理財、基金、貴金屬、貸款、匯款等金融服務，創新推出基金通、如意寶、定活寶、民生金、好房貸、隨心存、利多多、輕松匯等成熟產品，這些產品具有簡單易操作、低門檻、低風險、高收益等特點，適合海量互聯網客戶純線上操作，引領了國內銀行業擁抱互聯網的新潮流。

　　客群定位忙、潮、精

　　不同於傳統銀行追求大而全的客戶群體，民生直銷銀行重點關注“忙、潮、精”三類客群，將客戶群下沉到廣泛存在卻長期受忽視的普通大眾群體，堅持普惠金融服務。

　　“忙”即工作繁忙，生活節奏快，無暇到網點辦理業務群體；“潮”即深入網絡化生活，習慣使用互聯網、手機的群體；“精”即價格敏感型客戶。

　　民生直銷銀行客群定位更加精準、可控，圈住海量客戶，服務大眾金融。利用互聯網平臺，將有共同需求、訴求的客戶集中起來，從而產生更為直接、針對性強的金融需求，產生驚人的受眾聚合力量，真正踐行了普惠金融。

　　產品定位豐富＋簡單

　　1.如意寶：如意寶是我國商業銀行推出的第一款寶類產品，目前提供匯添富、民生加銀、工銀瑞信和德邦四款貨幣基金。該產品1分錢起投，簽約后自動申購，支持500萬T+0實時贖回，收益每日進賬，具有較強的市場競爭力。

　　2.定活寶：定活寶是直銷銀行銷售的第三方定期類投資理財產品（如基金、保險等），並以質押貸款方式為持有人提供實時流動性服務的產品品牌。定活寶不僅低起點（1000元起購）、可獲得定期產品的高收益，還可擁有活期資金的高流動性。

　　3.基金通：基金通是依托直銷銀行渠道、利用電子賬戶優勢，為客戶提供基金篩選、基金數據、基金交易一站式基金投資交易平臺。該平臺基本覆蓋全品類基金產品，可為客戶提供多達1500種基金產品，並引入wind（萬得）數據庫，為投資者提供專業資訊服務，產品上線初期，全場產品申購費1折起。

　　4.民生金：民生金是民生直銷銀行推出的一項黃金投資業務，0.1克即可起投，客戶可以根據黃金價格的波動低價買入、高價賣出，從中賺取差價或預約提取現貨。（來源：深圳新聞網）