李圓覺沒有想到，第一筆資助來得這麼快。

　　她任職秘書長的北京憨福兒公益基金會致力於幫助心智障礙者就業，此前資金來源較單一，主要依靠發起企業。

　　2017年1月3日，中國民生銀行（簡稱“民生銀行”）第二屆“我決定民生愛的力量-ME公益創新資助計劃”（簡稱“ME創新計劃”）發布資助名單，包括北京憨福兒公益基金會的21家機構赫然在列。

　　ME創新計劃由民生銀行發起，中國扶貧基金會執行。旨在關注和支持公益領域的創新實踐及社會影響力的提昇。通過資助有發展潛力及社會影響力的組織及項目，帶動更多機構發現並解決社會問題。本次獲資助的機構，每家各獲50萬元資助，資助總額為1050萬元。

　　這次大賽，參與公益機構眾多，競爭激烈，富有創新性的項目獲得青睞，獲得業內好評。目前，公益創新資助在各地開花，此次大賽的成功無疑為此類活動提供了有益的經驗。

　　推動社會組織解決社會問題

　　在2015年的首屆ME創新計劃大賽上，石家莊市大愛暖陽社的“失獨家庭暖陽圓夢社區發展項目”獲得50萬元的資助。

　　“接受資助前，我們是一家草根機構，依靠專業服務獲得政府支持，解決了身份合法化的問題，但是資金缺乏的問題難以解決。”大愛暖陽社社長鄢福生說。

　　50萬元的資助讓大愛暖陽社可以更從容地服務該市長安區370多位失獨老人。該機構采購了沙盤游戲設施、擴大原本就有的“自然體驗園”、探索有聲教育課堂、發展流動工作站、幫扶困難母親，幹得不亦樂乎。

　　鄢福生認為，50萬元資金與失獨老人的實際需求有差距，但“公益組織提昇能力有個過程”，獲得資助的公益機構未必有能力在短期內消化這50萬元。

　　大愛暖陽社並非特殊個案。為此，ME創新計劃適時調整，將50萬元的項目實施期由原定的1年改為2年。

　　較之首屆大賽，第二屆ME創新計劃在5個資助領域（社區發展、教育支持、醫療健康、環境保護、文化保護）的基礎上，主辦方民生銀行明確了五大資助領域中的重點支持方向。以社區發展為例，ME創新計劃重點支持社區公共服務與生計發展，如貧困地區產業發展與市場鏈接、社區營造、社區骨幹及自組織培育、社區互助系統建立等方向。

　　“評審中會優先考慮這些方向。”ME創新計劃相關負責人告訴記者，“兩屆ME創新計劃的調整圍繞一個核心：更好地助力社會組織解決社會問題。”

　　注重公益項目創新

　　記者了解到，第二屆ME創新計劃設定4個評審維度：執行力、創新性、持續性、影響力。

　　對創新性維度的描述共有3個要點：一是項目關注社會變化，發現需求強烈的新領域或新問題；二是在常規領域的問題解決中引入新方法、技術、新模式；三是跨界合作模式、資源拓展及傳播推廣的創新。

　　從項目申報情況來看，本次項目申請分為成熟推廣型、創新探索型、發展成長型。在選擇了項目類別的項目中創新探索型項目235個，佔比最大。

　　從入圍賽事的42個項目來看，6個項目為成熟推廣期項目，17個項目為發展成長期項目，19個為創新探索期項目，創新探索期項目佔比還是最大。

　　“活動名稱中有‘創新’二字，說明我們很注重公益項目的創新性。”民生銀行ME創新計劃組委會表示，“我們希望資助能給這些機構帶來飛躍。”

　　李圓覺認為，北京憨福兒公益基金會“幫‘憨福兒’找回勇敢的心”項目獲得資助，其創新性主要表現為兩點，一是該項目與國家“十三五”期間促進殘疾人就業的政策相契合；二是項目做得扎實，“我們花了3年時間打基礎。”

　　開啟公益傳播“實戰”

　　申報之初，艷芳認為這事跟傳播的關系不大，但她所在的廣州市和眾志願服務中心差點因傳播失誤“敗走麥城”。

　　據中國扶貧基金會統計，在400家申報機構中，共有356家開設了微信機構公眾號、306家機構開通了微博賬號，兩者兼有的共有87家機構。不過，大部分機構缺乏運營經驗，傳播效果不佳。

　　為此，本次大賽專為入圍機構開設傳播課程，杜蕾斯、滴滴出行等公司的品牌負責人講授如何運營新媒體。

　　主辦方將“影響力”設為評審的四大維度之一，並將網絡投票的權重設置為20%。

　　“在投票環節，我們製定的策略是做外圍傳播，擴大機構與項目影響力，但效果不佳，導致排名靠后。”艷芳說。適時調整后，該機構找對了傳播策略，最終勝出。

　　“傳播太重要了。我認為參與票選活動的機構今后在做長期規劃時，應該都會將傳播作為重要因素考慮進去。”艷芳說。

　　據中國扶貧基金會統計，第二屆ME創新計劃的公眾投票環節中，10天內形成累計近327萬人次的瀏覽量，全國各省市的公眾總計投出超過88萬票。

　　“試水”文化類公益資助

　　獲得50萬元資助后，廣州市和眾志願服務中心的青年繪———嶺南文化記錄志願服務活動將有大改變。

　　從內容設計上，如果資助渠道單一，項目易受資助方製約。50萬元的資助可讓項目增加自由度，將諸如“流動博物館”等環節向深處拓展。其次，這筆資金也可讓該項目進行地域擴展，助力規模化。

　　“我們很幸運，文化類公益項目往往很難獲得資助。”艷芳說。

　　她認為，這一現象的原因在於，文化類公益項目投入較大，成效卻難以在短時間內顯現，其專業性需要長時間積累才能形成。為此，“青年繪”項目在這些方面嘗試了一些手段解決問題，這是其獲得資助的重要原因之一。

　　第二屆ME創新計劃最終勝出的21個項目中，文化保護類項目共有兩個。之所以資助文化類公益項目，直接原因是，民生銀行的企業社會責任體系中，包含“扶持文化發展”的內容。

　　有研究表明，目前中國公益資金主要流向是教育、扶貧、環保等領域，文化類公益規模較小，但在不久的未來將蓬勃發展。第二屆ME創新計劃主辦方民生銀行認為，大賽對此類項目的資助是有益嘗試，將為更多探路者提供經驗。（總行辦公室供稿）

董事長洪崎（第一排左六）出席項目資助儀式

項目發布會現場

活動現場